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瑞士雀巢公司55亿美元收购嘉宝品牌的启示（瑞士阿妹字句282）

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前言

    雀巢咖啡、雀巢品牌在中国有着相当的知名度和美誉度，但很多人尚不知“雀巢”是瑞士的品牌，瑞士阿妹现将最近雀巢公司一则55亿美元收购案做一介绍——

瑞士雀巢公司55亿美元收购嘉宝品牌

    全球最大的食品及饮料公司雀巢将用55亿美元现金，从制药商诺华手中收购全球最大的婴儿食品公司嘉宝。

    雀巢表示，此次交易可使其营养保健部门，包括婴儿配方、婴儿食品、医疗营养和减肥产品的年收入提高到100亿瑞士法郎（82.1亿美元）。这家拥有雀巢咖啡、Perrier和Dreyer's等品牌的瑞士公司称，预计嘉宝今年的销售收入可达19.5亿美元，收购可立即提升公司的运营利润率。

    已经是全球最大的婴儿配方产品生产商的雀巢，收购嘉宝后将成为全球最大的婴儿食品企业。公司营养保健部门主管理查德-劳布（Richard Laube）称，收购只是开始，他们将扩大嘉宝的全球业务。最近雀巢还以25亿美元的价格，收购了诺华制药的医疗营养部门。

    雀巢董事长和CEO包必达称，收购嘉宝是完美的组合，不仅确立了雀巢在婴儿食品领域的领先地位，也使雀巢在营养保健领域成为无可争辩的全球领先者。当日诺华股票未发生变化，维持在67.10瑞士法郎/股，雀巢股票下跌了0.2%至488.75瑞士法郎/股。

瑞士雀巢公司的背景与分析

    1866年成立于瑞士的雀巢公司，经过一百多年的发展，已成为瑞士最大的工业企业，全球规模最大的食品公司。雀巢公司在五十多个国家设厂生产,拥有七百多处销售机构,产品97%是销往国外。

    尽管为了适应不同区域特殊口味、其他国家的传统和文化，雀巢公司对其产品和品牌进行了适应的当地化，但是半个多世纪以来，在世界各地，雀巢依旧被认为是国际品牌管理的典范。

深思

    雀巢品牌在中国的市场占有率也相当高，不仅因为雀巢的广告投入大、品牌形象深入人心，更因为国内速溶咖啡行业没有任何民族品牌可以与之抗衡，诚然，我们不能以“十年小店”去PK雀巢这个“百年老店”，但国内企业的品牌意识淡漠，急功近利的短视，使很多企业陷入盲目追求短期效益的怪圈，雀巢的很多经营战略，确实是值得我们深入学习、研究的。

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